Snapchat은 브랜드가 소비자들과 몰입형으로 소통할 수 있는 새로운 광고 형식 인 Sponsored AI 렌즈를 소개합니다. Snapchat은 여러 해 동안 플랫폼에서 브랜드가 스폰서 렌즈에 대금을 낼 수 있는 기회를 제공해 왔지만 이제 Snap의 독점적인 생성 AI 기술에 의해 제공되는 AI 생성 경험을 활용할 수 있습니다.
이 상호 작용 렌즈를 통해 브랜드는 사용자들과 전통적인 광고와 비교하여 더 재미있고 상호 작용적인 방식으로 소통하고 참여할 수 있습니다. 사용자들은 셀카를 찍어 AI 생성된 다양한 장면으로 이동할 수 있도록 해줍니다.
사용자가 AI 렌즈를 위해 셀카를 찍을 때 Snap은 사용자의 얼굴을 분석하여 그들을 AI 생성된 장면에 통합시킨다고 회사는 이메일에서 TechCrunch에 말했습니다. AI 렌즈는 미리 설정된 프롬프트와 포즈를 사용하여 몰입형 변환을 생성하여 렌즈 내에서 최대 10가지 다른 경험을 제공합니다.
'지난 2년 동안 우리는 고품질의 창의적 실행을 빠르고 효율적으로 만들 수 있게 하기 위해 우리의 생성 AI 기술을 개선했습니다.' 회사는 블로그 게시물에서 말했습니다. '스폰서 AI 렌즈는 3D 및 VFX 디자인을 필요로하지 않으며, 제작 일정을 단축해주는 AI 생성 템플릿으로 대체됩니다.'
이미 새로운 광고 형식을 사용한 브랜드로는 Tinder와 Uber가 있습니다. Tinder의 광고는 사용자가 '내 2025년 데이트 분위기'라는 캡션과 함께 자신의 개인화 된 이미지를 생성할 수 있게 했으며, Uber는 사용자들이 동일한 작업을 할 수 있었지만 캐나다 감사제를 더했습니다.
Snap은 일반 렌즈보다 Sponsored AI 렌즈에 더 많은 시간을 소비하는 사용자를 발견했으며, Uber와 Tinder 모두 새로운 AI 창조 형식을 사용할 때 평균 이상의 재생 시간을 볼 수 있었습니다.
이 롤아웃은 Snap이 생성 AI를 탐색하고 플랫폼에 기술을 통합하는 최신 방법을 나타냅니다. 지난 달, 회사는 최초의 비디오 생성 AI 렌즈를 소개했습니다. 2월에는 Snap이 이번 달 중에 Snapchat의 일부 기능을 제공할 모바일 장치용 AI 텍스트 이미지 연구 모델을 공개했습니다.
